制约汽车影院发展的瓶颈

近几年，随着《北京爱情故事》而火起来的汽车影院逐渐走进大众的视线，全国各地的汽车影院加盟企业如雨后春笋，不到一年时间即遍地开花，然而太多的盲目投资没有给大多数的投资者带来利益的回报，汽车影院已经发展到了瓶颈阶段，急需创新体制来突破。

其实更早在影视节目中出现的汽车影院不是北爱里的枫花园影院，而是《成长的烦恼》中杰森和麦琪驾着汽车去的露天电影过。早在1933年，美国诞生了世界上第1家汽车电影院之后，这种娱乐休闲方式就很快成为欧美重要的文化特色之一。露天汽车电影院在北京也已走过十多个年头，每年有2000多万的营业额，正是这个数字激励了无数人去投资，然而在杭州，却仅仅开了一年多就落寞歇业。

我们了解到，腾辉汽车电影院作为全国第8个露天汽车电影院，位于杭州天目山路，开张一年多便黯然退场，它的消失也没有激起市场上多少水花。原汽车影院的总经理彭斗这样解释停业的原因，仅仅依靠大场地的影院不能从环境上吸引观众；影片拷贝都是院线指定提供，基本都是其他影院下线的拷贝；地理上的偏僻，服务品种的单一，受季节影响大等因素都让汽车影院开始进入惨淡经营。

真正的市场与网上众多加盟企业宣传中所谓的汽车影院钱景无限，百分百赚钱等口号并不相符，大多数汽车影院经营并不乐观，如果不搞团购，即使是休息天，偌大的场地里，只有两辆车孤单地看着电影。分析其原因，和腾辉汽车电影院相似，即影片与服务等因素。于是更多的投资者开始意识到，只有解决这两大问题，才能突破汽车影院的瓶颈，再次冲击市场。

在此，奇影幻境影视策划部为您提几点建议，希望对有志于建设汽车影院的投资者有些许帮助。

首先，汽车影院的突破在于经营方式的单一性向多样化发展，即增加其娱乐功能，在放映电影的基础上加入如场地出租，承办各类活动，互动游戏与K歌功能等，使影院不再是单纯的放映电影，而是演变为综合性娱乐场所，在这一点上，停车场的露天性质决定了可操作性有很大挖掘潜质。

其次，汽车影院的片源供应与售票问题，如果单纯的靠院线指定，将很难打开票房。

据统计，大多数汽车影院运营时，买票观看电影的观众，数量不及在场外看“无声电影”的围观群众，而解决这一问题，一是寻找更快捷与系统全面的片源供应商，另一方法是开展互动环节，根据观众需要选择电影。对此奇影幻境做过专业的统计与测试，新开发的全娱乐系统与汽车影院结合，采用四川卓信智诚科技有限公司云影院数据终端实时分析票房走向，是一个不错的改善方式。

第三，大力开展团购与线下促销的结合。目前市场上运营较好的汽车影院，大都采用团购形式维持票房，很少有专做线下活动的，这一误区让很多人错过了很大的市场，我们曾在奇影幻境影视经营专刊中发表过线下促销活动的方案，其出发点在于线下宣传团购，团购促进线下的双赢策略，能将汽车影院的经营提升一个层次。